Indicadores de eficiencia para las campañas en YouTube

YouTube es un sitio web que función bastante bien como plataforma publicitaria, en buena medida por que es capaz de generar conciencia en sus usuarios  de una campaña específica, una producción realizada u ofertas susceptibles de ser tomadas en cuenta, además YouTube no solo es un buen medio para realizar negocios on-line sino que es un medio muy eficaz a la hora de promocionar negocios off-line,  empresas que no trabajan en ventas on-line se ven claramente favorecidas solo por su cobertura en YouTube, entonces ¿como mejorar una campaña publicitaria en Youtube? Se abordaran a continuación algunos consejos  que permitirán develar esta cuestión.

En You Tube existe una gran cantidad de métricas a las cuales deberías poner cierta atención particularmente dos son las más relevantes, la tasa de visitas, que permite conocer cuántas personas vieron tu anuncio en relación a cuantas personas se les fue mostrado y la tasa de clicks, es una relación entre la cantidad de personas que dieron click en tu anuncio y cuantas simplemente la vieron, en todo caso ambos indicadores de medición esta relacionados y siempre la tasa de clics será menor a la de visitas.

Ver la tasa de visitas  le muestra a google que estas generando un contenido que los usuarios disfrutan, esto permite que tus costos por vistas sean mucho más bajos.

La tasa de clicks  a diferencia es un indicador de la orientación de tu anuncio, si  es elevada significaría que tu anuncio está correctamente orientado, o sea que tu anuncio no es capaz de llamar la atención como para que alguien considere dar click en el, esto puede ser por dos razones, la primera que tu anuncio sea realmente malo, la segunda que no esté bien orientado, en el caso de que lo que quieres es hacer que alguien realice alguna acción, no basta con decirle que lo haga, necesita una razón para hacerlo por ello, entonces el anuncio debe ser más que una técnica de generación de conciencia debe ser una técnica para que el usuario se convenza de que debe darle click.

Ambas medidas se pueden analizar por separado, pero también conjuntamente, por ejemplo si tu tasa de clicks es elevada y tu tasa de visitas es baja, significa que tu anuncio está bien orientado pero no es capaz de llamar la atención en el  poco tiempo con que cuenta para ser ignorado y dar paso a otro, por otro lado si la tasa de visitas es elevada y la de clicks es baja, es porque a pesar  de que tu anuncio es capaz de captar la atención del posible cliente, no es capaz de convencerle de que la solución que tu estas ofreciendo es la más adecuada, si tu tasa de clicks  y tu tasa de visitas son bajas, significa que no estas dirigiendo bien tu anuncio y tampoco este es capaz de llamar la atención de un público variado.

Otro consejo importante es que cuando ya has conseguido anuncios que realmente son efectivos relativamente a estos indicadores mencionados, también deberías tener uno o dos anuncios de prueba para poder evaluar experiencialmente cuáles son las características que incorporas en tus anuncios son efectivos y cuáles no, para así si se da ese caso reelaborar nuevos anuncios partir de lo observado, esto se puede convertir en un proceso reiterativo, pero también bastante eficiente, también se debería considerar estar siempre alerta a las nuevas alternativas que propone YouTube ya que este está constantemente actualizándose proponiendo nuevas herramientas.

Para terminar se recalca que la publicidad en YouTube no es sencilla, debe ser gestionada correctamente para  ser óptima, y cada decisión que se tome alrededor de ella debes ser tomada en base a la mayor información posible.